Списываемая сумма руб Яндекс директ

Реклама с ограниченным бюджетом: что делать, если цены кусаются? 

Ежедневно количество рекламодателей в Яндекс.Директе увеличивается. Кроме постоянных рекламодателей, появляются новые, поэтому конкуренция всё больше и больше, и цены за клик растут с каждым днем.

Так что же делать с рекламой в высококонкурентных тематиках? Значит ли это, что с небольшим бюджетом не стоит размещать контекстную рекламу в Директе? Давайте разберемся.

В Яндекс.Директе есть удобный инструмент – «Прогноз бюджета». Он помогает рекламодателям и специалистам по рекламе оценить предполагаемые расходы на контекстную рекламу, а также спрогнозировать примерные результаты рекламных кампаний. Подробнее об этом инструменте мы уже писали в статье.

Рассмотрим часть одного из таких прогнозов бюджета. Тематика – натяжные потолки в Москве. Средняя списываемая цена за клик за 100% трафик – 264,80 руб. для не самых популярных ключевых запросов, а аукционные ставки доходят до 2 936,50 руб.

Тратить такие большие суммы на контекстную рекламу готов далеко не каждый рекламодатель. Особенно, если бизнес молодой, и продажи еще не налажены. Сервис Advse представил список самых конкурентных запросов в поиске Яндекса и Google.

Приведем первые 5 из этого списка:

Запрос	Показов	Конкуренты
ремонт квартир	438	1007
натяжные потолки	627	989
интернет-магазин	2487	983
горящие туры	656	802
купить авто	1391	779

Очевидно, что при такой конкуренции стоимость клика по популярным тематикам будет очень высока.

Среди рекламодателей действует аукцион за лучшие места. Поэтому чем ниже цену за клик вы установите, тем меньше трафика придет на ваш сайт:

Но если вы хотели запустить рекламу с ограниченным бюджетом, а тематика является популярной и дорогой, не стоит отчаиваться – цена клика будет зависеть от конкурирующих с вами рекламодателей, качества и настроек самих объявлений. А именно:

• ключевых фраз;
• регионов показа;
• мест размещения;
• настроек рекламной кампании;
• накопленной статистики.

Контекстная реклама в Директе: как победить большие ставки?

Повышаем CTR

Важно, чтобы у объявлений был хороший коэффициент кликабельности (CTR). Для этого нужно правильно подобрать ключевые слова, составить заголовки и тексты рекламных объявлений.

Подбирать все возможные ключевые запросы не стоит. Для начала подберите такие ключевые слова, которые наверняка приведут на ваш сайт целевых пользователей, которые уже готовы к покупке: используйте ключевые фразы с продающими добавками «цена», «купить», «стоимость» и т.д. Таким образом, вы привлечете на сайт максимально ориентированных на покупку посетителей и не будете тратить бюджет на переходы по общим запросам.

Под каждый ключевой запрос необходимо составить индивидуальное рекламное объявление. Желательно также посмотреть тексты конкурентов, чтобы не «утонуть» среди одинаковых объявлений. Объявление должно быть релевантно запросу пользователя и вести на релевантную страницу.

Не забывайте использовать все доступные расширения в Яндексе:

• вторые заголовки;
• быстрые ссылки;
• описания к быстрым ссылкам;
• уточнения;
• визитку;
• изображения.

Это особенно актуально для рекламы в высококонкурентных тематиках, когда пользователь сравнивает предложения рекламодателей. Ваше объявление будет заметнее в выдаче, и вы сможете рассказать обо всех преимуществах.

А еще важно, чтобы реклама шла непрерывно. Кампания не должна оставаться без средств, это негативно сказывается на качестве аккаунта и статистике. Когда объявления набирают высокие показатели, по ним снижается стоимость клика.

Устанавливаем ограничение бюджета

Если бюджет рекламной кампании очень скромный, имеет смысл установить дневное ограничение бюджета и низкую цену за клик. Также можно попробовать запустить распределенный режим показов, чтобы объявления показывались равномерно в течение дня на тот бюджет, который вы задали. Вы должны понимать, что кликов будет немного, потому что рекламные объявления получат мало показов.

Еще один из вариантов ограничения бюджета – корректировка ставок по времени. Если вы знаете, что в час-пик цены за переходы по объявлениям вам точно не по карману, вы можете снизить цену. Конечно, это снизит и ваш CTR, и вы получите мало переходов, но потестировать такой вариант тоже стоит, потому что он сэкономит ваш бюджет.

Настраиваем показы на тематических площадках

Если бюджет для рекламы у вас ограничен и вы не можете платить большую цену за клик на поиске, попробуйте настроить кампанию на показы в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Качество трафика будет ниже, чем с поиска, заходы могут быть не всегда целевыми, но и цена за клик будет в 2-3 раза ниже.

Кстати, в кампании РСЯ для экономии бюджета попробуйте создать максимально релевантные запросам объявления (как на поиске). На начальном этапе не используйте общие запросы, тогда даже со сторонних площадок вы сможете привести на свой сайт целевую аудиторию.

А для некоторых тематик объявления в сетях работают лучше, чем на поиске, поэтому не пренебрегайте такой кампанией. Тем более, если предложение у вас отличное, а конкурировать на поиске вы не можете.

Анализируем статистику

Контекстная реклама – это не точная наука, нельзя сразу все настроить идеально, чтобы и цена клика была низкая, и трафик приходил на сайт только целевой. Поэтому даже если ваш бюджет ограничен, нужно понимать, что первый месяц будет отлаживаться работа рекламной кампании – следует ее тестировать и вносить необходимые корректировки.

Для оценки эффективности можете использовать Яндекс.Метрику – инструмент поможет оптимизировать рекламную кампанию и сэкономить бюджет.

А если Google AdWords?

Еще один способ получить более дешевые клики – размещать рекламу в другой рекламной системе, например, в Google AdWords. Конкуренция на этой площадке примерно на 20% ниже, чем в Яндекс.Директе. Поэтому есть шанс, что у вас получится сэкономить на переходах по рекламе.

Но не стоит забывать, что в России поисковик Яндекс все-таки стоит на первом месте, и основная аудитория находится именно там. Используя одну рекламную систему, вы сэкономите, но всю аудиторию охватить не получится.

Как видите, сэкономить на контекстной рекламе достаточно сложно, потому что ставки зависят не только от конкурентности вашей тематики, но и от цен, которые устанавливает сама рекламная система. Поэтому настраивать рекламную кампанию нужно максимально качественно, используя все возможности – это гарантия того, что переплачивать вы точно не будете.

Но если вы еще сомневаетесь, будет ли контекстная реклама вам по карману, обязательно обращайтесь, подскажем, какой бюджет будет оптимальным и предложим решения для экономии средств.

Как узнать и рассчитать стоимость клика в Яндекс.Директ?

Сумма, которая будет списана с баланса рекламодателя Яндекс Директ при переходе пользователя по рекламному объявлению, называется ценой клика. Так как показы бесплатны, только эта цифра влияет на расходы рекламодателя и нужна для составления прогноза бюджета рекламной кампании. Цена клика Директ может составлять от 30 копеек до 1500 рублей. Конкретная цифра зависит от следующих факторов:

• Настроек рекламной кампании;
• Конкуренция по ключевому слову;
• Места показа объявления в рекламном блоке;
• Географии показа объявлений;
• CTR — соотношение числа кликов к числу показов объявления.

Как узнать стоимость клика в Яндекс.Директе

Для того чтобы выяснить стоимость клика для будущей рекламной кампании можно воспользоваться либо сторонними сервисами или встроенным инструментом Яндекс Директ.

Например, сервис SpyWords позволяет ввести запрос и получить варианты ключевых слов с данными по числу рекламодателей и ценам за клик.

Второй способ спрогнозировать стоимость кликов — воспользоваться собственным сервисом Яндекса direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords.

Инструмент «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе

Для того чтобы рекламодатель смог оценить будущие расходы, в Яндекс Директ был создан специальный инструмент.

1. Открой инструмент Прогноз бюджета.
2. Выбери ГЕО, длительность рекламы и платформы (все или мобильная).
3. Введи ключевые слова (в окне справа система будет подсказывать связанные запросы).
4. Кликни по кнопке «Посчитать».
5. Ты увидишь пять вариантов общей суммы и по 5 значений стоимости клика в зависимости от того, за какие позиции ты намерен побороться.

Существует два варианта рекламных блоков:

• Спецразмещение — объявления, показываемые над результатами поиска (возможно до четырех блоков). Это рекламное место приносит больше всего трафика.
• Гарантированные показы — до 4 объявлений внизу страницы, под результатами поиска или справа от них.

Чем выше позиция объявления на странице, тем дороже стоимость перехода.

Как рассчитывается цена клика в Яндекс.Директе

Стоимость клика по каждой ключевой фразе это результат аукциона, в котором конкурируют рекламодатели. Ты можешь вручную установить максимальную ставку или воспользоваться автоматической стратегией.

Во время аукциона за каждую позицию в спецразмещении или гарантированных показах система учитывает не только размер ставок, которые назначили рекламодатели, но и средний CTR объявления за последние 28 дней. Чем чаще по объявлению кликают, тем дешевле будет каждый клик. Кроме этого, стоимость клика может уменьшить коэффициент качества объявления. Это сложный параметр, который зависит от релевантности объявления и станицы по целевой ссылке, соответствие текста объявления и ключевых фраз и других факторов.

Как снизить цену клика в Яндекс Директе

Борьба за более низкую цену клика Директ состоит из двух задач: улучшение CTR и оптимизация настроек рекламной кампании.

Всем хорошо известно, что Яндекс Директ любит и показывает дешевле объявления, которые нравятся пользователям. Поэтому важно тщательно проработать заголовок и текст объявления, и с помощью А/Б тестирования отобрать варианты с лучшим CTR.

Оптимизация кампании состоит из сбора и анализа статистики, а потом выполнения таких действий:

• Удаление ключевых фраз с большим показателем отказов;
• Определение и удаление фраз, не приносящие прибыль;
• Блокировка площадок, трафик с которых не приносит конверсии.
• Разделение объявления по географии, и даже отмена показа по самым дорогим регионам.

Кроме этого, следует понимать, что не всегда стоит переплачивать за появление на первых позициях в спецразмещении или гарантии. Возможно, выгоднее получить не 100% пользователей по высокой цене клика, а только 20% при показе объявлений в ротации при стоимости клика в 5 раз меньшей. А чтобы общее число показов было больше, надо увеличить количества ключевых фраз.

Вы считаете трафик из Директа дорогим? 19 голосов

Стоимость клика и списываемая цена в Директе — в чем разница

Всем привет! С вами сервис оптимизации Яндекс.Директа Сеодроид. Сегодня сравниваем понятия «стоимость клика» и «списываемая цена» в Яндекс.Директе. Расскажем, в чем разница и что это значит для рекламодателей. Поехали!

Чтобы рекламироваться в Директе было выгодно, нужно четко определить приемлемую стоимость заказа. Иначе есть риск слить бюджет в минус, в лучшем случае — в ноль. Рассчитать рентабельную цену клика бывает непросто. Еще труднее получить переходы, не потеряв в трафике и не превысив бюджет. Расскажем, как решить эту задачу с помощью бид-менеджера.

Стоимость клика и списываемая цена в Яндекс.Директ

Если вы зайдете в Яндекс.Директ и попробуете оценить бюджет, то вместе с прогнозом показов, CTR и кликов увидите еще две любопытные цифры — прогнозируемую среднюю цену клика и списываемую сумму. Для одной и той же позиции они могут отличаться в несколько раз. К примеру, для запроса «юрист по банкротству» в московском регионе на момент написания этой статьи цена клика равна 1031,30 руб., а списываемая сумма почти в 5 раз меньше — 217,80 руб. за переход. Такая большая разница вводит некоторых рекламодателей в замешательство — какую ставку установить в Директе и сколько в итоге будет стоить клик? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, что означает и для чего используется каждая цифра.

Оценка рекламного бюджета для фразы «юрист по банкротству» в Московской области

Прогнозируемая средняя цена клика — это ставка, которую нужно установить, чтобы занять определенную позицию. Так, если вы хотите показывать объявления на 1-м месте блока Спецразмещение по вышеуказанному запросу, в настройках рекламной кампании нужно указать сумму не меньше 1031,30 руб. за клик.

Не забывайте, что аукцион меняется — каждый игрок стремиться занять нужную позицию и корректирует ставки. Чтобы удержаться на 1-й строчке, придется постоянно отслеживать изменения.

Списываемая сумма — это реальная цена, которую предприниматель платит за каждый переход по объявлению. Чтобы попасть на 1-е место Спецразмещения в приведенном примере рекламодатель указал ставку 1031,30 руб. за клик, но на деле каждый посетитель ему обходится почти в 5 раз дешевле. Это хорошая новость. Плохая в том, что получить максимум трафика по приемлемой цене в таких условиях непросто. Рассмотрим на примере.

Допустим, юридическая компания, которая занимается банкротством физических лиц рассчитала, что с учетом конверсии сайта им выгодно получать трафик по 220 руб. за клик. По нынешним условиям аукциона, чтобы собрать максимум переходов, нужно занять первую строчку, назначив ставку 1031,30 руб. Пока списываемая сумма держится в пределах 220 руб., все хорошо. Но условия аукциона быстро меняются, и эта цифра может подскочить до 250-300 руб. Закупать трафик по такой цене юристам будет уже невыгодно. Если они не заметят эти изменения вовремя, потеряют деньги. Можно, конечно, назначить в Директе искреннюю ставку — 220 руб. за клик, но тогда объявление не войдет даже в гарантию.

Как бид-менеджер контролирует списываемую цену

Чтобы собрать максимум трафика и не выйти за рамки выгодной стоимости клика, нужно в режиме реального времени отслеживать списываемую сумму на своей позиции и корректировать ставки. Сделать это вручную практически нереально. Но можно воспользоваться бид-менеджером, установив стратегию, которая отслеживает списываемую цену. Когда она выйдет за пределы искренней ставки, система снизит устанавливаемую цену клика, и объявление опустится вниз. Рассмотрим на примере.

Юристам из предыдущего раздела выгодно закупать трафик по 220 руб. за клик. Если рекламодатель назначит эту цену в Директе, объявление не попадет даже в гарантированные показы. В бид-менеджере есть возможность учесть искреннюю ставку, которая будет сравниваться со списываемой суммой, а не с ценой клика. Когда списываемая сумма 1-го спецразмещения равна 217,80 руб., система выставит ставку 1031,30 руб., чтобы объявление попало на первую строчку и получило максимум переходов. Как только эта цифра поднимется до 221 руб., бид-менеджер поставит цену для более низкой позиции. На некоторое время объявление опустится на строчку ниже. Если аукцион изменится в обратную сторону, оно снова поднимется на верхнюю позицию. Таким образом, риск получить клик дороже приемлемой цены сводится к небольшой погрешности. Она компенсируется охватом и количеством трафика, который рекламодатель получает по приемлемой для него искренней ставке. Это происходит благодаря тому, что бид-менеджер оперативно реагирует на изменения аукциона и поднимает объявления на нужную позицию сразу, как только списываемая цена оказывается в пределах указанной суммы.

Стратегия бид-менеджера с отслеживанием списываемой цены подойдет не всем. Тем, кто по каким либо причинам не может вычислить искреннюю ставку и стремится получить переходы как можно дешевле, лучше протестировать другие варианты настройки. Ориентироваться на списываемую цену стоит, когда вы точно знаете, сколько должен стоить привлеченный на сайт посетитель, чтобы реклама была рентабельной и принесла прибыль.

Оригинал статьи размещен в нашем блоге.

Прогноз бюджета

Учимся играть и выигрывать на аукционе

Каждый рекламодатель хочет получить максимум от рекламной кампании при минимальных затратах. Для того чтобы понимать сколько денег закладывать на рекламу и какой от этого будет толк, хотя бы в кликах (заявки ведь не только от рекламы зависят, но и от сайта), рекомендуем сделать «Прогноз бюджета», о нем сегодня и расскажем.

Прогноз бюджета — сервис Яндекс.Директ, который показывает сколько в данный момент стоят ключевые фразы, по которым вы хотите давать рекламу.

Цель прогноза бюджета

Приступая к планированию рекламной кампании, рекомендуем определить расходы на неё. С помощью сервиса «Прогноз бюджета» можно рассчитать ожидаемую стоимость кликов ориентируясь на регион показа и нужный объема трафика. Помиксовав объем трафика в прогнозе вы сможете уже примерно понять на какие результаты можете рассчитывать.

В интерфейсе сервиса вы увидите не только рекомендуемую ставку, но и списываемую. Подсчет выполняется в автоматически. Сервис выдает результат в течении 10-15 сек. после внесения всех необходимых данных.

Информация предоставляется из ресурсов Яндекса, за фиксированный период времени.

Как работает прогноз бюджета Яндекс Директ?

Инструмент прогноза бюджета Яндекса базируется на анализе статистики. Сведения поступают в Директ при диагностике эффективности рекламной кампании.

Для прогноза ставки за получения определенного объема учитываются следующие факторы:

• количество запросов по ключевой фразе в этом регионе;
• количество показов и переходов по фразе в выбранном регионе;
• сезонность фразы.

Система берет для расчета показатели за определенный промежуток времени, выявляя тренд. Но параметры объявлений могут меняться в ходе ведения кампании. Поэтому прогноз может существенно отличаться от реальности.

Различия объясняются расчетами средних показателей ключевых фраз в заданном регионе. В статистике кампании отражаются параметры отдельной группы объявлений на текущий период в наиболее дорогом сегменте.

Также данные отличаются из-за того что прогноз строится только на поисковой рекламе, игнорируя РСЯ, где стоимость кликов дешевле.

Настройка прогноза бюджета

Прогноз бюджета доступен только авторизованным пользователям Яндекс.Директ. Для входа на страницу сервиса нажмите «Прогноз бюджета», в интерфейсе Директа.

Сперва задаем регион в котором хотим показывать рекламу. Допускается выбирать как один город, так и несколько.
На следующем этапе настраиваем расчетные параметры.

Процедура заключается в выборе 3 показателей:

1. Период. Доступно для выбора: неделя, месяц, квартал и год. Для недавно выпущенных товаров с динамичным изменением стоимости рекомендуем выбирать небольшой период — от недели до месяца.
2. Площадки. Вариантов два, все или только мобильные.
3. Валюта. Выберите нужную валюту. Для выбора доступны 9 валют.

На следующем составьте список ключевых фраз, по которым хотите показывать рекламу. Рекомендуем самостоятельно сформировать список фраз и не использовать автоподбор ключевых фраз от Яндекса.

Избавление от стоп-слов

Для того чтобы прогноз был более релевантным рекомендуем заранее подобрать и добавить в соответствующее поле минус-слова, с их помощью вы скорректируете ключевые фразы и уменьшите их стоимость избавившись от мусорных показов.

Программа прогнозирования бюджета Яндекс.Директ дополнена функцией автоматического обнаружения минус-слов.

Отметьте пункты:

— Автоматическая корректировка фраз минус-словами;
— Автоматическая фиксация стоп-слов.

Прогноз по выбранным ключевым фразам

Директ допускает упорядочивание ключевых фраз по:

• объему трафика;
• фразам;
• прогнозу кликов;
• средней ставки;
• списываемой сумме;
• CTR;
• прогнозу запросов;
• прогнозу показов;
• прогнозу бюджета.

Правильная настройка объявлений снижает потери бюджета, затрачиваемого на продвижение.

Прогноз средней ставки и списываемая сумма

Очень неоднозначный параметр, когда аукцион обновился, всех очень смущал этот параметр, еще бы «Средняя ставка» может быть 800₽, а «Списываемая сумма» 8₽ и на какую ориентироваться?

Ориентируйтесь на обе)) Серьезно, если по простому без технической мути, то это 2 разных понятия.
Средняя ставка — размер ставки, благодаря которой вы получите нужный объем трафика.
Списываемая сумма — стоимость клика по объявлению.

Прогнозирование показателя позволяет спланировать допустимые расходы на продвижение рекламной кампании.

Стоимость клика и лиды

Лид — заявка полученная с сайта от потенциального клиента.
Окупаемость рекламы опирается на соотношение доходов к расходам. Поэтому в прогнозе бюджета важную роль играет правильное планирование стоимости клика.

Несложные математические расчеты позволяют определить максимально допустимую для вас цену клика. Чтобы учитывать этот показатель при управлении ставками и понимать на какой объем трафика вы можете рассчитывать. Рекламодатель, уже работавший в Яндекс.Директ, для определения оптимальной стоимости перехода может воспользоваться данными статистики.

Формула для расчета цены клика:

Ставка = Доход/Клики

В РСЯ и других сетях используется иной расчет:
Ставка = Доход/Клики * a, где а – коэффициент, определяемый в зависимости от типа бизнеса (от 0 до 1).

Если вы только начали работать в Яндекс.Директ, при расчете стоимости клика помните, чем выше ставка и чем более качественное объявление, тем большее количество пользователей сможет его увидеть.

Прогноз бюджета Яндекс.Директ

От чего зависит стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ?

Бюджет кампаний в Яндекс.Директе рассчитывается, исходя из нескольких основных параметров. Самые базовые из них – это:

• Регионы показа.
  Стоимость кликов различается по всем регионам. Где-то подходящие вам запросы более популярны, и конкуренция по ним выше, где-то – наоборот.

• Ключевые слова.
  От точности подбора ключевых слов зависит сбалансированность бюджета кампании в Яндекс.Директе. Если вы используете высокочастотные запросы, будьте готовы, что из-за высокой конкуренции ставка также будет высокой.

Мы рассмотрели первичные факторы формирования цен на рекламу. Теперь продвинемся дальше и разберём, что влияет на стоимость рекламы на более детальном уровне.

• CTR (кликабельность) и количество показов.
  Конечно, прогноз бюджета от Директа не будет точным вплоть до копейки, но можно рассчитывать на весьма достоверную оценку как цены, так и переходов по объявлению. Показатель основывается на статистике запросов и кликов по выбранным ключевым словам. Также будет учитываться поведение клиентов в конкретном регионе, присутствие слов из запроса в самом объявлении и другие факторы.

• Коэффициент качества.
  Данная оценка опирается на множество параметров релевантности: насколько само объявление коррелирует с запросом, насколько страница сайта отвечает формулировке запроса и ряд аналогичных параметров соответствия.

• Размещение.
  Яндекс.Директ стал применять новую систему размещений на странице. Вместо гарантий и спецразмещений используются премиум-показы и остальные показы. Места в премиум-показах ранжируются по объёму получаемого трафика – об этом расскажем далее.

• Сезонность.
  В зависимости от времени года популярность запроса может расти и падать существенно. Если сейчас годовой пик востребованности вашего продукта, стоит ожидать высокой конкуренции и цены за клик.

Все эти факторы учитываются при отборе объявлений для размещений. При ранжировании объявлений в поисковой выдаче учитываются коэффициент качества, ставка и прогнозируемая кликабельность. Управлять ставками тоже можно автоматически с помощью оптимизатора ставок.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

В конечном счёте, определяющим алгоритмом формирования цены является Аукцион. Цена клика непостоянна и определяется в ходе торгов. Аукцион проходит в реальном времени. Существует два типа торгов:

• VCG-аукцион.
  Используется для присвоения позиций на первой странице выдачи и поисковых площадках РСЯ. В премиум-показах может присутствовать до 4 объявлений. В случае, когда за эти 4 места конкурируют 5 рекламодателей с разными ставками, размещения распределяются следующим образом. Низшую позицию с объёмом трафика 65% от высшей получает объявление, ставка которого четвёртая по счёту, если сортировать их по убыванию. Но само размещение достаётся рекламодателю по цене, определяемой ставкой его ближайшего преследователя, то есть, дешевле, чем ожидалось. Аналогичная политика ценообразования применяется и для остальных прошедших в размещение объявлений. Объём трафика третьей позиции составляет 75% от максимального, второй – 85%, и, соответственно, первая позиция получает максимум переходов по цене, рассчитанной на основе ставке рекламодателя, попавшего на вторую позицию.

• GSP-аукцион.
  Данный тип аукциона используется для второй страницы и для страницы «Все объявления», если говорить о поиске. Алгоритм расчёта аналогичен VCG, но здесь не используется CTR, поэтому цена клика, CPC, определяется напрямую по предлагаемым ставкам конкурентов. Если вторым рекламодателем была установлена ставка 10 рублей, то по этой цене первый рекламодатель, предложивший больше, и получит свои клики.

Помните о том, что существует ряд стратегий показов с ручной и автоматической корректировкой ставок. Эти стратегии также оказывают влияние на цену клика. В зависимости от того, ограничите ли вы среднюю цену клика, недельный бюджет или количество кликов, итоговая цена за клик будет варьироваться.

Бюджет можно экономить за счёт ряда настроек, таких как временной таргетинг, исключающий показ в неактивные дни и часы. Также позаботьтесь о том, чтобы для разных регионов были созданы уникальные рекламные кампании, так как прогноз и непосредственно расход по регионам могут различаться кардинально.

Для того, чтобы рационально расходовать средства, требуется понимание того, как грамотно участвовать в конкурентной борьбе за позиции.

Для начала, следует просто понимать масштаб цен. Особенно это касается новичков, которые не сталкивались с контекстной рекламой. Навскидку цена показов и кликов может быть абсолютно любой, поэтому ключевой шаг – ознакомиться с рынком.

Далее, когда представление о порядке цен и конкуренции сформировано, необходимо определиться с собственными целями – стоит ли играть на подавление или достаточно не самых высоких позиций, умеренного трафика. Исходя из этого, подбирается стратегия по занятию конкретных позиций с помощью конкретных ключевых слов с ограничениями по бюджету вашей организации.

Как работает прогноз бюджета Яндекс.Директ?

Прогноз бюджета Яндекса учитывает большие статистические данные по рекламным кампаниям. В частности, ставки за размещения будет определять то, сколько запросов делают по выбранной ключевой фразе, каково в среднем количество переходов по ней в разных регионах, в разные сезоны, и какой тренд обнаруживается в динамике этих показателей.

Настройка прогноза бюджета в Яндекс.Директ

Чтобы рассчитать реалистичный бюджет на кампанию, перейдите во вкладку Прогноз бюджета вверху страницы.

Регион показа

Выберите регион, для которого будут отображаться рекламные объявления. Это может быть как отдельный город, так и несколько субъектов.

Должен быть выбран релевантный регион, так как различие цен между ними может быть существенным.

Параметры расчета

В данном пункте настраивается 3 параметра:

— Период расчета.
Если необходимы максимально свежие данные – например, рекламируемый продукт вышел недавно или колебания цен на него достаточно динамичные, рекомендуется выбирать меньший таймфрейм – от недели до месяца. В случае, если необходима большая выборка данных, подойдёт квартал или год.
— Площадки.
Определяет, будут ли в расчёте учитываться все площадки или только мобильные. Полезно для тех, кто рассчитывает на трафик с мобильных устройств – например, при продвижении мобильного приложения.
Валюта. В выпадающем списке выберите валюту оплаты трафика.

— Валюта.
В выпадающем списке выберите валюту оплаты трафика.

Ключевые фразы
Вы можете сформировать семантическое ядро самостоятельно, а также воспользоваться автоматическим подбором ключевых слов. Во втором случае нужно нажать кнопку подобрать слева от окна ввода ключевых слов. Во всплывающем окне достаточно ввести одно ключевое словосочетание, чтобы движок Яндекса выдал похожие результаты поиска с указанием количества запросов по ним.

Слова из списка выбираются посредством чекбокса. Когда все ключевые фразы выделены, можно нажать кнопку добавить внизу. Весь перечень фраз отобразится в поле ввода. Причём, ряд запросов будет содержать оператор +. Так система добавляет служебные части речи в запрос, чтобы он не смешивался с другими запросами, содержащими те же основные слова, но иные предлоги и союзы, либо вовсе составленными без них.

Вы можете сформировать семантическое ядро самостоятельно, а также воспользоваться автоматическим подбором ключевых слов. Во втором случае нужно нажать кнопку подобрать слева от окна ввода ключевых слов. Во всплывающем окне достаточно ввести одно ключевое словосочетание, чтобы движок Яндекса выдал похожие результаты поиска с указанием количества запросов по ним.

Слова из списка выбираются посредством чекбокса. Когда все ключевые фразы выделены, можно нажать кнопку добавить внизу. Весь перечень фраз отобразится в поле ввода. Причём, ряд запросов будет содержать оператор +. Так система добавляет служебные части речи в запрос, чтобы он не смешивался с другими запросами, содержащими те же основные слова, но иные предлоги и союзы, либо вовсе составленными без них.

В поле справа также может подгрузиться перечень актуальных запросов, с помощью которых пользователи ищут продукты и услуги, похожие на ваши.
Ниже, под основным полем ввода ключевых слов, располагается блок для ввода минус-фраз. Минус-фразы помогают очистить список от лишних, нерелевантных запросов. Последние могут значительно удорожить рекламную кампанию, поэтому лучше сразу позаботиться об их исключении.
Проставленные чекбоксы автоматическая корректировка фраз минус-словами и автоматическая фиксация стоп-слов помогут ещё раз скорректировать запросы, уже в фоновом режиме, и произвести расчёты по самым релевантным из них.
Когда настройка завершена, следует нажать кнопку Посчитать в самом нижнем блоке страницы.

Расчёт завершится отображением детальной таблицы прогноза бюджета.
В таблице есть возможность упорядочить список ключевых фраз по следующим параметрам:
— Объём трафика (по всей кампании и по каждому объявлению)
— Прогноз количества запросов
— Прогноз средней ставки
— Списываемая сумма
— Прогноз CTR
— Прогноз показов
— Прогноз кликов
— Прогноз бюджета
Фильтрация поможет убрать ключевые фразы с неудовлетворительным соотношением кликабельности и расходов.
Необходимо понимать, что при правильной настройке объявлений фактические результаты по затратам могут оказаться в разы меньше, нежели те, которые рассчитал прогноз бюджета Яндекса. Минимизировать трудозатраты и автоматизировать процесс выставления ставок помогает оптимизатор.

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch