Finn Flare

Эту статью следует викифицировать. Пожалуйста, оформите её согласно правилам оформления статей.
Эта статья или раздел нуждается в переработке. Пожалуйста, улучшите статью в соответствии с правилами написания статей.

FiNN FLARE

Тип

Сеть магазинов одежды

Сайт

FiNN FLARE — российская компания – сеть магазинов финской одежды, обуви и аксессуаров в стиле Casual. Сегодня FiNN FLARE представляет на российском рынке одежду в ценовом сегменте «средний плюс». Cобственная розничная сеть FINN FLARE насчитывает более 80 магазинов, франчайзинговая сеть представлена более чем 270-ю магазинами в России, Казахстане и Украине. Права на марку FiNN FLARE принадлежат финской компании Ruveta OY.

  • 1 История
  • 2 Собственники и руководство
  • 3 Продукция
  • 4 Примечания

История

  • 1960 – Основана фабрика FiNN FLARE в небольшом финском городке Сало, первоначально именовавшаяся «Салон Ленинкитукку».
  • 1965 – Зарегистрирована торговая марка FINN FLARE и выпущена первая коллекция одежды под этой маркой.
  • 1965 – Участие в престижных международных выставках «Игедо» в Германии и «Scandinavian Fashion Week», позволившие компании расширить свою деятельность и начать экспорт продукции FiNN FLARE за рубеж: в Германию, Нидерланды, Австрию, Швейцарию, США и СССР.
  • 1980 – FiNN FLARE подписывает договор о сотрудничестве со знаменитой фабрикой KOHO, специализирующейся на производстве экипировки для хоккеистов. Благодаря многолетнему плодотворному союзу со спортивным гигантом значительным образом увеличился модельный ряд спортивной одежды KOHO-FiNN FLARE.
  • 2000-е – Новый этап в истории FiNN FLARE. Компания полностью меняет маркетинговую стратегию, отдав приоритет разработке и производству одежды в стиле Casual, что позволило расширить модельный ряд и пополнить коллекции новыми ассортиментными группами (запущен выпуск обуви и аксессуаров).
  • 2000 – FiNN FLARE выходит на рынок России и СНГ.
  • 2003 – В Москве открывается первый фирменный магазин FiNN FLARE и российское дизайн-бюро. Один за другим появляются магазины FiNN FLARE во всех регионах России и Казахстане.
  • 2006 – Президентом компании становится бывший директор московского представительства FiNN FLARE Ксения Рясова, сменившая на этом посту Раймо Аалтонена.
  • 2011 – Открыт первый магазин FiNN FLARE на Украине.

Собственники и руководство

  • Ксения Рясова — президент компании FiNN FLARE.

Ксения Рясова родилась в Москве в семье инженеров. В начале 90-х три года прожила во Вьетнаме, где хорошо изучила местный производственный рынок. После возвращения из Азии начала самостоятельно разрабатывать дизайн одежды и размещать заказы на ее изготовление на лучших фабриках Вьетнама. В 1996 году в Германии познакомилась с владельцем популярной в советские времена финской марки FiNN FlARE Раймо Аалтоненом. В 1997 году начала совместную с Аалтоненом работу над FiNN FLARE. Созданное Ксенией Рясовой российское дизайн-бюро занялось созданием моделей, дополнявших основную коллекцию FiNN FLARE. В то время марка FiNN FLARE наряду с Gas, Murphy&Nye, Superga, Killer Loop, Minardy была представлена в мультибрендовых магазинах «Люди в Новом», принадлежавших Ксении Рясовой. В 2002 году Ксения Рясова полностью сосредоточилась на продвижении монобрендовых магазинов FiNN FLARE и с 2006 года она является президентом компании FiNN FLARE. Владеет английским и итальянским языками и постоянно совершенствует свои профессиональные навыки, проходя обучение и стажируясь в ведущих западных вузах. В 2007 году окончила престижный миланский Институт дизайна Марангони (Instituto Marangoni) по специальности «модный дизайн» («Fashion Design»). Ксения Рясова активно занимается благотворительностью: в течение семи лет помогает команде легкой атлетики Паралимпийской сборной России.

  • Раймо Аалтонен — главный консультант по развитию FiNN FLARE.

Раймо Аалтонен родился в городе Сало (Финляндия). После окончания Института коммерции в 1969 году начал свою карьеру в должности экспорт-менеджера компании FiNN FLARE. Первый крупный контракт на экспорт спортивных костюмов FiNN FLARE Раймо Аалтонен подписал в 1974 году с СССР, и именно благодаря его деятельности Советский Союз на протяжении почти 20 лет оставался одним из главных клиентов компании. В качестве экспорт-менеджера Раймо Аалтонен смог добиться выгодных контрактов на поставку продукции FiNN FLARE крупным заказчикам из Германии, Великобритании, Франции, Нидерландов, Швейцарии, Австрии, Канады, США. В 1980 году занял должность управляющего директора FiNN FLARE, а в 1991 году выкупил компанию у семьи основателя FiNN FLARE. В 2006 году передал права на марку FiNN FLARE финской компании Ruveta OY, но по сей день продолжает играть существенную роль в ее развитии, являясь главным консультантом по развитию FiNN FLARE. Увлекается гольфом и путешествиями. К моде относится не только как к бизнесу, но и считает ее своим хобби и стилем жизни.

Продукция

  • Ассортиментный ряд FiNN FLARE представлен женскими и мужскими коллекциями «Casual», «Discovery», «Active», «Beach», а также линиями обуви и аксессуаров.
  • Основой всех коллекций FINN FLARE является стиль Сasual – удобство, комфорт и практичность в повседневной одежде. К традиционной лаконичности и нейтральности Сasual FINN FLARE добавил интересные фактуры, оригинальные принты и изящные аксессуары. В результате получилась элегантная и выразительная одежда, удобная и уместная при любых обстоятельствах.
  • Одной из ключевых и наиболее успешных ассортиментных групп FiNN FLARE является верхняя одежда (пуховики, куртки, пальто). Также популярны трикотажная линия (стильные жакеты, джемперы и футболки), офисные модели (платья, брюки, юбки и рубашки), джинсовое направление и линия аксессуаров.

Примечания

  1. Fashion Consult: Finn Flare открыл первый магазин в Украине (fashionconsult.ru)
  2. 1 2 3 4 Официальный сайт FiNN FLARE: www.finn-flare.ru

Ссылки

  • Официальный сайт FiNN FLARE: www.finn-flare.ru

Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ)

Персоны

Илья Якубсон (председатель президиума, с сентября 2011 г.) · Илья Белоновский (исполнительный директор)

Члены

Bosco di Ciliegi · Enter Связной · Finn Flare · Real,- · Х5 Retail Group · Азбука вкуса · Ашан · Билла · Вестер · Виктория · Глобус · Глобус Гурмэ · Дикси · Евросеть · К-Раута · Копейка · Лента · Леруа Мерлен · Магнит · Медиа-Маркт · М.видео · Магазин 01 · МЕТРО Кэш энд Керри · Оби · О’Кей · Республика · Снежная Королева · Спортмастер · Старик Хоттабыч · Техносила · Три толстяка · Утконос · Уютерра · Холидей Классик · Эльдорадо

Ассоциация была создана в 2001 году. Шаблон составлен по информации июля 2012 года

Франчайзинг

FINN FLARE знает о франчайзинге всё – и даже немного больше!

Развивая франчайзинговую сеть FINN FLARE в России и странах СНГ с 2003 года, сегодня мы предлагаем Вам эффективную схему ведения бизнеса и уникальный опыт, которые позволят Вам быстро открыть свой собственный прибыльный бизнес. Преимущество франчайзинговой программы FINN FLARE заключается в отсутствии роялти и паушального взноса, а также в индивидуальном подходе к каждому клиенту.

Специалисты FINN FLARE оказывают поддержку партнерам-франчайзи на всех этапах ведения бизнеса.

Для партнеров, открывающих фирменные магазины, FINN FLARE предлагает наиболее выгодные и интересные условия сотрудничества:

  • новому магазину предоставляется дополнительная скидка в 7% на весь отгружаемый товарв течение 2-х полугодий
  • партнеру, имеющему сертифицированный фирменный магазин, предоставляется скидка 15% от оптового прайс-листа на весь закупаемый товар
  • партнеру, выкупившему предзаказ на 100%, предоставляется ретробонус* в объеме процентов от суммы предзаказа:
    • 2,5%, если предзаказ был выкуплен с отсрочкой платежа
    • 6%, если предзаказ был выкуплен по предоплате

Преимущества FINN FLARE

Франчайзинговая программа FINN FLARE включает в себя:

  • оценку правильности месторасположения будущего магазина и согласование его открытия
  • расчет инвестиций и окупаемости проекта
  • разработку дизайн-проекта магазина; разработку дизайн-проекта и производство торгового оборудования; составление дизайн-проекта освещения магазина; разработку макетов вывески и элементов фирменного стиля; разработку информационных и рекламных материалов, необходимых для открытия магазина
  • помощь в формировании сбалансированного товарного ассортимента, консультации по формированию заказа и по вопросам управления торговой наценкой
  • консультации по всем бизнес-процессам, связанным с работой магазина
  • выезд специалистов компании на открытие магазина
  • обучение персонала магазина технологиям мерчандайзинга и технологиям продаж FINN FLARE
  • федеральную рекламную поддержку, а также разработка единого плана рекламных мероприятий
  • консультации специалистов отделов маркетинга, рекламы, PR, мерчандайзинга, службы управления персоналом
  • размещение информации о фирменных региональных магазинах FINN FLARE на сайте компании

По всем вопросам касательно франчайзинга и оптовых закупок, пожалуйста, обращайтесь:
Тел. + 7 495 980 99 22
E-mail: distribution@finn-flare.ru

О франчайзере

Фабрика FiNN FLARE, первоначально именовавшаяся «Салон Ленинкитукку», была основана в 1960 году в небольшом финском городке Сало в Финляндии и сразу заявила о себе как о перспективном производителе одежды. Спустя пять лет была зарегистрирована торговая марка FiNN FLARE и выпущена первая коллекция одежды под этой маркой. Участие в престижных международных выставках – «Игедо» в Германии и Scandinavian Fashion Week – позволило компании расширить свою деятельность и начать экспорт продукции FiNN FLARE за рубеж: в Германию, Нидерланды, Австрию, Швейцарию, США и СССР.

В 2003 году в Москве открылся первый фирменный магазин FiNN FLARE и российское дизайн-бюро.

Сегодня FiNN FLARE занимает ведущие позиции на российском рынке одежды в ценовом сегменте «средний плюс» и входит в пятерку лидеров. Cобственная розничная сеть FINN FLARE насчитывает более 100 магазинов. Франчайзинговая сеть магазинов одежды, обуви и аксессуаровFiNN FLARE представлена более чем 200 точками в России и СНГ. С 2006 года президентом компании является бывший директор московского представительства FiNN FLARE Ксения Рясова, сменившая на этом посту Раймо Аалтонена. Права на марку FiNN FLARE принадлежат финской компании Ruveta OY.

Франшиза FiNN FLARE

О компании
История нашего бренда началась в далеком 1960 году, когда была открыта компания «Салон Ленинкитукку» в городе Сало – небольшой город в Финляндии. В 1965 году, пять лет спустя, мы открыли торговую марку FiNN FLARE. Тогда же мы выпустили под этой маркой первую коллекцию. Спустя какое-то время FiNN FLARE начал экспортировать одежду в Нидерланды, Германию, Швейцарию, Австрию и СССР. Так наша компания пришла в нынешнюю Россию.
Мы развивались на всех этапах существования нашей компании! В 1980 году мы начали выпускать экипировку для хоккеистов, и в нашем ассортименте появилось много спортивной одежды. Как следствие, возрос спрос на нашу марку. Мы начали продавать одежду для горнолыжников.
2000 год. Мы проводим ребрендинг и меняем ассортимент товаров: теперь основное наше направление – кэжуал, что позволяет расширить коллекцию аксессуаров и обуви для широкого круга потребителей!
В эти же годы FiNN FLARE появляется на российском рынке, было решено открывать целые сети фирменных магазинов: уже в 2003 году мы открыли первый магазин в Москве! И с этого началась история развития нашего финского бренда в России. Это стало отправной точкой для того, чтобы в дальнейшем FiNN FLARE стал крупнейшей сетью магазинов в России для людей со средним доходом, которые ценят качество, стиль и комфорт. На сегодняшний день открыто более ста собственных магазинов в России и Казахстане, а по нашей франшизе работает более 200 магазинов по стране!
В 2006 году пост президента Раймо Аалтонена в Москве сменила Ксения Рясова.
Наша компания постоянно получает премии, которые являются еще одним доказательством нашей успешности и востребованности: у нас уже есть премии «Золотые сети», «Товар года», «Права потребителей».
Описание франшизы
Для открытия своего магазина FiNN FLARE вам не потребуется делать дополнительных взносов! У нас нет роялти и паушального взноса. При этом мы бесплатно разрабатываем дизайн магазина! Покупая франшизу FiNN FLARE, вы становитесь бессрочным обладателем этого бизнеса. В течение года вы сможете пользоваться уникальной скидкой на закупаемый товар. Также мы можем предоставить вам кредит, если у вас нет возможности купить все и сразу: вы получите скидку в размере 50% на первый разгруз продукции (в течение 6 месяцев после разгруза).
Также у нас есть уникальное предложение для партнеров: мы предоставим вам 50% компенсацию на рекламные расходы! При этом при открытии магазина вам совершенно бесплатно достанутся фирменные дисконтные карты, коврики и занавес для примерочных, монетницы.
Требования к помещению
Оптимальная площадь составляет 100-200 кв.м. Допускается открытие магазина с площадью от 70 кв.м. При этом от площади магазина напрямую зависят траты, которые вы будете совершать при закупке товара. Минимальная стоимость оборудования – от 2 500 рублей за 1 кв.м.

Finn Flare — бренд мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащий финской компании Ruveta OY. Менеджмент, однако, российский; разработка одежды также ведется главным образом в России; производство расположено в Китае и Вьетнаме. Ценовая категория — средняя; качество одежды — хорошее. Используются как натуральные, так и синтетические материалы. Магазины бренда широко распространены в России.

История

История Finn Flare начинается с основания в финском городе Сало фабрики одежды под названием «Салон Ленинкитукку» (Salon Leninkitukku). Произошло это в 1960 году, а уже в 1965 фабрика создала собственную торговую марку — Finn Flare. В то время компания занималась пошивом спортивной одежды. Одежда эта продавалась не только в Финляндии, но и экспортировалась в заметных количествах в Австрию, Нидерланды, США, СССР и некоторые другие страны. Компания принимала участие в международных выставках «Идего» (в Германии), а также в показах на Скандинавской неделе моды.

Логотип Finn Flare

В 1980 году было подписано соглашение с компанией КОНО, которая специализировалась на производстве экипировки для хоккеистов. В результате была создана совместная линия одежды, предназначенной для хоккеистов — KOHO-Finn Flare.

В 2000-х годах компания концентрируется на производстве повседневной одежды стиля casual, а также начинает выпускать аксессуары и обувь. В 1997 году Finn Flare выходит на российский рынок, а в 2003 открывается первый фирменный магазин в Москве. В том же 2003 году открывается и российское дизайн-бюро. Россия становится главным рынком для Finn Flare: продажи тут растут, в то время как в Финляндии падают. Чуть позже происходит выход на рынок Казахстана.

В 2006 году марка Finn Flare была продана финской компании Ruteva OY, президентом которой стала Ксения Рясова, которая ранее возглавляла московское представительство Finn Flare. Этот год можно считать своего рода вехой — компания сохранила только юридическую связь с Финляндией, менеджмент стал российским. Большая часть одежды стала производится в Китае, аксессуары — во Вьетнаме. В 2011 году открылся первый фирменный магазин в Украине.

Ксения Рясова

В настоящее время одежда под брендом Finn Flare продается главным образом в России, Казахстане и Украине, но у компании есть планы по возвращению на финский рынок и завоеванию на нем серьезных позиций. Сразу скажу, что не надо считать Ксению Рясову каким-то отрицательным персонажем, который оторвал Finn Flare от Финляндии. Лично я полагаю, что если бы не она, то бренда Finn Flare сейчас вовсе бы не существовало: все-таки благодаря ей и ее команде бренду удалось настолько хорошо продвинуться в России.

Сейчас у Finn Flare около 100 фирменных магазинов в СНГ; еще 230 магазинов работают по франчайзингу. В Финляндии одежда Finn Flare продается только в крупных универмагах и в небольших количествах.

Фирменный магазин Finn Flare

Ассортимент

У Finn Flare достаточно богатый ассортимент одежды в спортивном стиле и стиле casual (с некоторым спортивным уклоном). Широкий выбор спортивных штанов, шорт, футболок. Достаточно много и casual-брюк, джинсов, джинсовых шортов. Большой ассортимент курток, плащей и пуховиков; много рубашек и джемперов. Недостает разве что более классической одежды.

Интерьер магазина Finn Flare

Вещи в основном однотонные или со строгим рисунком (полосочка, например). Цвета достаточно невзрачные и мрачноватые, приглушенные: черный, серый, темно-зеленый, коричневый, темно-синий. Впрочем, можно отыскать и более или менее веселенькие вещи. Радует большое количество размеров; отдельно хотелось бы отметить наличие очень больших размеров — 5XL. Имейте в виду, что в торговом зале могут быть представлены не все размеры, поэтому не стесняйтесь и спрашивайте продавцов.

Интерьер магазина Finn Flare

Одежда и аксессуары Finn Flare неплохо сшиты, отличаются прочностью и износостойкостью. Используются натуральные материалы, как правило, в сочетании с синтетикой. Много вещей из шерсти с акрилом (50 на 50 или 60 на 40) — неплохой практичный вариант. В целом, одежду Finn Flare отличают минимализм, простота, лаконичность и адекватное цене качество.

Впрочем, цены, пожалуй, все-таки несколько завышены — наверняка из-за финских корней; многие до сих пор считают, что Finn Flare — это финская марка, хотя, как мы уже знаем из истории, сегодня это, мягко говоря, не совсем так. В любом случае, стоит отметить, что Finn Flare — это практичная одежда, спроектированная с учетом российского климата. Стоит она или нет таких денег — решать вам.

Личные впечатления. Отзывы

Мой опыт показывает, что одежда Finn Flare отличается прочностью, износостойкостью. Это добротная, удобная и хорошо сшитая одежда, которая хорошо выдерживает непогоду. Да, я считаю, что она скучновата, что цены на нее высоковаты, но все же это далеко не худший вариант. Конечно, это не экстра-класс, это типичный «середнячковый» бренд без заявок на эксклюзив или особо высокое качество. Ожидать слишком многого от него не стоит.

Отзывы в интернете в основном положительные, многие подчеркивают практичность и качество одежды Finn Flare. Недовольны в основном ограниченным ассортиментом, скучностью одежды, отсутствием моделей «с изюминкой», а также «обыденными цветами». Другие, наоборот, рады, что в одежде нет «выкрутасов» и ненужного украшательства. Некоторые отмечают плохое качество обслуживания, но, вероятно, это уж как повезет — мне один раз попалась очень внимательная продавец-консультант.

Краткая сводка:

  • Страновая принадлежность: Компания и бренд зарегистрированы в Финляндии. Разработка одежды — в России; производство — в основном в Китае и Вьетнаме.
  • Стили одежды: casual (в основном спортивный casual).
  • Ассортимент: джинсы, брюки casual, рубашки, блузки, футболки, куртки (в том числе пуховики), кардиганы, джемперы, жакеты, пальто, сумки, ремни, перчатки, шарфы, шапки.
  • Одежда для мужчин и женщин.
  • Размеры: женская — от 2XS до 2XL (отдельные вещи — до 5XL; джинсы — от 26 до 33), мужская — от S до 5XL (джинсы — от 29 до 40).
  • Материалы: натуральные — хлопок, пух, перо, шерсть; искуственные — полиэстер, акрил, эластан.
  • Ценовая категория: средняя.
  • Дисконтная программа: дисконтная карта выдается при любой покупке на сумму от 5000 рублей и дает скидку 5% в любом магазине Finn Flare. При накоплении общей суммы покупок 15000 рублей скидка увеличивается до 7%, при общей сумме покупок более 40000 рублей — 10%. В дисконт-центрах Finn Flare карта не действует.

Примерные цены на женскую одежду и обувь (на ноябрь 2012 года):

  • Блузки — 1000-1900 рублей
  • Футболки, топы — 600-1700 рублей
  • Брюки — 2000-2600 рублей
  • Шорты — 900-1000 рублей
  • Юбки — 1000-2400 рублей
  • Джинсы — 2000-2600 рублей
  • Куртки — 3000-15000 рублей
  • Пальто — 6700-16000 рублей
  • Пуховики — 6300-14000 рублей
  • Жакеты — 1500-5000 рублей
  • Джемперы — 1700-3200 рублей
  • Сумки — 1900-6400 рублей
  • Ремни — 400-1800 рублей
  • Перчатки — 1000-1600 рублей (кожаные)
  • Шарфы — 800-1300 рублей
  • Шапки — 800-2200 рублей
  • Носки — 160-200 рублей (одна пара)
  • Туфли — 1500-4300 рублей
  • Полуботинки — 2000-3000 рублей
  • Сапоги — 6500-8000 рублей

Примерные цены на мужскую одежду и обувь (на ноябрь 2012 года):

  • Рубашки — 1000-1900 рублей (на распродаже от 400 рублей)
  • Футболки — 900-1500 рублей
  • Брюки — 1400-3000 рублей
  • Джинсы — 2000-3000 рублей
  • Шорты — 800-2000 рублей
  • Куртки — 3500-12000 рублей
  • Пальто — 7000-12500 рублей
  • Пуховики — 8000-15000 рублей
  • Джемпера, пуловеры, кардиганы — 2000-4000 рублей
  • Сумки — 1000-2600 рублей
  • Ремни — 600-900 рублей
  • Перчатки — 500-700 рублей (вязаные), 1700 рублей (кожаные)
  • Шарфы — 800-1400 рублей
  • Шапки — 700-900 рублей
  • Ботинки и полуботинки — 4000-5500 рублей
  • Туфли и мокасины — 1500-4400 рублей
  • Носки — 200 рублей (одна пара)

Ссылки: официальный сайт; подробная информация об истории компании; подборка отзывов; еще одна подборка отзывов.

Finn Flare: российская история финского бренда

Ксения Рясова боится летать на самолетах. Но у нее есть примета: приехав в аэропорт, она начинает высматривать среди множества пассажиров людей, одетых в одежду Finn Flare. И примета срабатывает — еще ни разу не было случая, чтобы не нашлось в российском аэропорту женщины или мужчины в одежде компании, принадлежащей Рясовой. И ни разу не случилось форс-мажора в полете.

Рясова не скрывает, что так и не окончила вуз: в годы учебы в Московском институте управления (нынешняя ГАУ) она вышла замуж и вместе с мужем-дипломатом уехала во Вьетнам. Там она пару месяцев проработала секретарем в Генеральном консульстве и после нескольких неприятных корпоративных ситуаций решила для себя, что постарается больше не работать по найму, а заниматься только собственным бизнесом. Вскоре появилась и вторая причина, подтолкнувшая Рясову начать свое дело. В начале 1990-х, когда они с мужем вернулись из Вьетнама, им негде было жить. «На зарплату супруга-дипломата тогда можно было купить только три блока сигарет Winston», — рассказывает Рясова.

Челночные будни

В середине 1990-х она занялась челночным бизнесом: привозила из Вьетнама куртки, пальто, спортивные костюмы и продавала одежду на московских вещевых рынках. «Подходила к малознакомым людям и предлагала им работу — торговать на «точках». Утром вручала товар, а вечером забирала выручку. Если люди попадались честные, то к вечеру не скрывались с деньгами за мой товар, а на следующий день снова приходили на «точку». Кто-то из тех торговцев впоследствии стал частью команды Рясовой в Finn Flare.

Челночный бизнес был непрост, особенно для девушки. Надо было найти поставщиков в других странах, договориться с ними об объемах производства, найти способы доставки товара в Россию, найти продавцов на рынках. И все это Рясова делала сама, будучи молодой мамой. «Жизнь тогда поставила в такие условия, что приходилось работать по 16 часов в сутки, чтобы содержать семью», — говорит она. Теперь, когда 41-летняя Рясова делится впечатлениями о начале своей трудовой карьеры, она на собственном опыте знает, что деньги зарабатываются в двух случаях — на крушении цивилизации и на ее становлении. «Я сделала ставку на становление, — рассуждает Рясова. — А те, кто приватизировал заводы и фабрики, сделали свои деньги на крушении». В любом случае Рясова тогда заработала не только на жизнь семьи, но и свой первоначальный капитал.

Собственный дизайн

В конце 1990-х, когда конкуренция на рынке одежды, особенно на вещевых рынках, стала огромной, Рясова начала придумывать собственный дизайн верхней одежды и спортивных костюмов, ведь пожелания покупательниц она уже хорошо понимала. В итоге фабрики Вьетнама и Польши стали шить для Рясовой женские приталенные спортивные костюмы, куртки необычных расцветок, модели с карманами для мобильных телефонов и др.

В 1999 году арендовала помещения в двух спальных районах Москвы и открыла два мультибрендовых магазина «Люди в Новом». В них наряду с Gas, Murphy & Nye, Superga, Killer Loop, Minardy (с ними она заключила контракты на поставку одежды в Россию на европейских выставках) была представлена и финская марка одежды Finn Flare. Рясова регулярно ездила на европейские одежные выставки и в 1996 году в Дюссельдорфе познакомилась с владельцем этой финской марки Раймо Аалтоненом. С распадом СССР он «потерял» российский рынок и очень хотел на него вернуться. Поэтому они заключили с Рясовой эксклюзивный контракт на поставку товаров, который к тому же давал ей право выпускать под этой маркой вещи собственного дизайна. И это сыграло свою роль: Рясова значительно расширила ассортимент марки (помимо традиционной для Finn Flare верхней одежды появились шорты, футболки, брюки, юбки, блузы).

В результате российские объемы продаж стали в разы превышать объемы продаж в Финляндии, и свой первый миллион долларов Ксения заработала уже в конце 1990-х.

Розница Finn Flare

К 2000 году Рясова не стала продлевать контракты с другими марками, поскольку Finn Flare в разы опережала их по продажам, и переименовала все свои магазины (их к началу 2000 года было уже пять) в Finn Flare. В качестве целевой аудитории бренда были выбраны мужчина и женщина средних лет, типичные россияне со стандартной фигурой и заработком чуть выше среднего. А как конкурировать с вышедшими в те годы на российский рынок Zara, H&M и TopShop?

Рясова поясняет, что Finn Flare рассчитана на вторую полнотную группу, в то время как основная масса одежных брендов шьет на первую — молодых девушек и юношей с модельными формами.

Сейчас магазинов собственной розницы Finn Flare насчитывается уже более 100 по всей стране, а открытых по франчайзинговой схеме — свыше 200. Объем производства — около 2 млн единиц одежды в год. Выручка компании Рясовой за 2012 год составила $105 млн.

Осознанный риск

Эти объемы в разы превышают развитие той же марки на ее родине — в Финляндии. Рясова осознает, что могла бы развивать свой бизнес более экстенсивно, но она сознательно так не поступает. «Все большие деньги делаются на риске, — поясняет она. — Мужчины рискуют больше, и поэтому, как правило, они развиваются стремительнее. А я женщина, и я действую по-другому».

Во время финансового кризиса 2008 года Рясова все-таки пошла на риск: взяла кредиты на открытие новых магазинов — и не прогадала. Сейчас арендные ставки в торговых центрах выросли в несколько раз, а Рясова успела заключить контракты, пока цены еще не взлетели.

Сейчас банковские кредиты необходимы компании Рясовой, чтобы перекрыть кассовый разрыв. Она утверждает, что на развитие хватает собственной прибыли, и категорически не приемлет новых инвесторов, называя их деньги самыми дорогими, какие только могут быть на финансовом рынке. «Все хотят получить прибыль как минимум 30% годовых и сразу выйти из бизнеса. Ради этой цели инвесторы начинают «гнать» бизнес, отжимать его, как жмых, и он развивается не органически», — говорит Рясова, но не раскрывает подробностей своего общения с бывшими потенциальными инвесторами.

Чтобы наращивать объемы продаж Finn Flare, постоянно приходится придумывать новые маркетинговые ходы. Ведь в сознании множества покупателей название марки до сих пор ассоциируется с верхней одеждой. Но компания уже выпустила в продажу женскую и мужскую коллекции на весну и лето, а недавно была запущена и молодежная линия, чтобы привлечь новых клиентов — детей тех, кто в конце 1990-х — начале 2000-х оценил Finn Flare.

История компании
История бренда Finn Flare начинается в 1960 году со строительства в небольшом финском городке Сало фабрики по производству одежды «Салон Ленинкитукку». Однако само название Finn Flare появилось лишь в 1965 году, именно тогда были выпущены первые готовые коллекции. Компания являлась одной из немногих западных марок, которые были представлены на тогда еще советском модном рынке благодаря тесной дружбе Советского Союза с Финляндией. В 1997 году Finn Flare официально зарегистрировался в России, а в 2003 году уже появился первый фирменный магазин. На сегодняшний день около 260 магазинов компании открыто по всей стране. Одновременно с продвижением на российский рынок Finn Flare активно поставляет свою продукцию в Германию, Нидерланды, Швейцарию и Америку. Марка постоянно участвует в Scandinavian Fashion Week и не раз была награждена престижной премией «Товар года».
Коллекции
Finn Flare предлагает широкий ассортимент одежды на все случаи жизни, которую можно выбрать в одной из четырех основных коллекций: Casual, Discovery, Active и Beach. Покупатели всегда найдут в магазинах Finn Flare высококачественные и комфортные модели курток, ветровок, пуховиков, трикотажа, юбок, брюк, джинсов, спортивных костюмов и футболок, а также изысканную бижутерию, красивые сумки и удобную обувь. Все вещи Finn Flare идеально адаптированы к суровому, переменчивому российскому климату: куртки содержат 90% пуха и 10% пера, что позволяет им быть максимально легкими и теплыми одновременно. Обувь Finn Flare с удобной колодкой и специальными стельками не даст замерзнуть ножке даже в самые лютые морозы. Для производства своих коллекций Finn Flare использует только высококачественные ткани с большим содержанием натуральных волокон.
Философия марки
Вещи финской компании не только стильные и удобные, но и качественные. Это позволит вашей любимой футболке от Finn Flare прослужить вам не один сезон. Но самое главное, что весь ассортимент марки можно приобрести по очень выгодной цене. Одежду от Finn Flare выбирает не только молодежь, но и офисные работники, и богема. Недаром, лицом компании в свое время были актер Вилле Хаапасало и певица Юлия Ковальчук.

Интересуешься этой темой?
Получай последние тенденции моды на почту. ОК Я соглашаюсь с правилами сайта Спасибо. Мы отправили на ваш email письмо с подтверждением.

Чья фирма фин флаер

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *