Рекламные кампании в интернете

Рекламные кампании в Интернете

В предыдущей статье «Реклама в интернете: очень краткий курс» я представил базовые понятия и единую маркетинговую модель рекламы в вебе (WWW). Повторю эту схему:

Теперь рассмотрим основные типы рекламных кампаний и базовые задачи, которые они решают.

Условно все рекламные кампании можно разделить на три основных типа: имиджевые, продуктовые и торговые.

Различие между ними состоит в том, какие маркетинговые задачи решает кампания. Это можно выразить ответами на три основных вопроса:

• Что продвигает рекламная кампания?
• Какова её цель?
• Какими атрибутами оперирует рекламная кампания?

Ответ на первый вопрос собственно и определяет тип рекламной кампании.

• Имиджевая реклама продвигает бренд (торговую марку) или компанию в целом.
  Целью этой рекламной кампании является формирование у целевой аудитории положительного восприятия конкретного бренда или торговой марки. Другими словами — формирование лояльности к бренду, позитивного отношения к нему.
  Имиджевая реклама оперирует атрибутами бренда или торговой марки в целом — особыми уникальными свойствами, ценностями, которые присущи бренду и придают ему значимость и полезность. Это может быть — надежность, престиж, экставагантность или консервативизм и т.п.
  Пример: бренд iPhone компании Apple. Рекламный слоган компании: Think Different (Думай иначе!)
• Продуктовая или товарная реклама продвигает конкретный продукт или категорию продуктов.
  Её задача — дать целевой аудитории информацию о конкретном продукте или категории продуктов, выделить их особые свойства и преимущества перед конкурентами.
  Она оперирует характеристиками самого продукта.
  Пример: товар iPhone X бренда iPhone компании Apple. Рекламный слоган: Say hello to the future (Поздоровайся с будущим).
• Торговая реклама продвигает конкретный товар или продавца.
  Эта рекламная кампания нацелена на потенциального покупателя, который уже подготовлен к покупке под воздействием имиджевой и продуктовой рекламы. Он лоялен бренду и знаком с характеристиками продукта. Его интересует цена товара, условия, гарантии и возможность его приобретения в ближайшем месте.
  Торговая реклама оперирует ценой, условиями покупки и определяет место покупки.
  Пример: Конкретный магазин или интернет-магазин, который продает iPhone X компании Apple. Рекламный месседж (пример): Покупайте у нас по самым низким ценам!

Рассмотрим кратко каждую рекламную кампанию.

Секреты и навыки личной эффективности

Последнее обновление:6/02/17

Все секреты и навыки личной эффективности можно разделить на 10 групп. Зная эти секреты, и обладая необходимыми навыками личной эффективности, вы сможете жить по — настоящему полноценной жизнью.

Достигать своих целей, быть счастливым и здоровым, что может быть лучше!

1.По-настоящему счастливым может быть только эффективный человек. Хотите стать счастливым — повышайте свою личную эффективность. Знайте: любой человек может стать высокоэффективным. А так же: начать жить эффективно можно в любой момент. Не забывайте про оптимизм,- в нем секрет личной эффективности.

2. Никогда не переставайте учиться. Новые знания повышают личную эффективность. Благодаря новым знаниям вы получите новые навыки. А новые навыки личной эффективности дадут возможность роста всем направлениям вашей жизни. Помните: если остановилось развитие, значит, наступает застой.

3. Человек тогда становится эффективным, когда он четко осознает свою цель и пути ее достижения. У такого человека все дела решаются гораздо проще. Эффективность – следствие рациональности. Человек, занимающийся любимым делом, всегда достигает успехов. Найдите свое место в жизни, и вы откроете для себя секрет личной эффективности, и станете эффективным человеком. А достигнув высокой эффективности, вы сможете стать лидером.

4. Высокоэффективный человек за одну жизнь проживает жизни десятков людей. К сожалению, большинство людей не эффективны. Не хотите стать эффективным человеком – продолжай работать на «дядю».

5.Один из важных навыков личной эффективности – это самодисциплина. С одной стороны развитие волевых качеств повышает эффективность. С другой стороны повышение эффективности помогает формированию сильного характера. Можно утверждать: сначала человек развивает свою эффективность, а затем эффективность развивает его.

6.Контроль всех сторон своей жизни — еще один навык высокой личной эффективности. Концентрация внимания на главном есть эффективность. Не контролируешь себя – теряешь свою эффективность. Эффективные люди умеют контролировать свои эмоции. Кроме того, повысить личную эффективность помогает избавление от страха, гнева и обид.

7.Необходимый навык личной эффективности — ежедневное ведение дневника. Планирование дел и подведение итогов приводит к повышению эффективности. Не стремитесь делать все сразу, решайте задачи по мере их поступления. Но и не откладывайте дел в долгий ящик, так вы сможете потерять эффективность, или резко ее снизить.

8.Знайте, что любое, даже небольшое достижение сказывается на личной эффективности. Кроме того, личную эффективность формирует как положительный, так и отрицательный опыт. И секрет и навык личной эффективности заключается в умении извлекать пользу даже из отрицательных ситуаций.

9. Еще один секрет личной эффективности заключается в том, что без общения с успешными людьми ваша эффективность останется на нуле. В общении с успешными людьми вы найдете источник вдохновения и стимул к движению вперед. Общение с неэффективными людьми отбирает ваши силы. Личную эффективность также можно повысить, работая в команде эффективных людей. Ответственность и долг перед другими людьми будет способствовать повышению эффективности. Учитесь общаться с людьми, и получите один из важнейших навыков личной эффективности.

10.Секрет личной эффективности в освобождении времени, сил и средств. Научитесь правильно отдыхать, и вы получите еще один навык личной эффективности. Праздный образ жизни приводит к потере эффективности. Грамотное чередование работы и полноценного отдыха повышает эффективность. Регулярные занятия любыми видами спорта поднимают эффективность. Отказ от вредных привычек повышает эффективность. Четкий режим дня положительно сказывается на личной эффективности, и вы получаете еще один навык. Эффективность помогает решить многие проблемы. Состояние здоровья напрямую связано с эффективностью.

Открывая секреты и приобретая навыки личной эффективности, вы прокладываете свой путь к успешной и полноценной жизни!

О личной эффективности можно прочитать:

Как за одну неделю повысить личную эффективность

Как определить личную эффективность

1. Устанавливайте для себя цели на каждый день

Один из лучших способов повысить свою эффективность – это ежедневно ставить для себя цели. Каждое утро перед началом рабочего дня составляйте список задач, которые вы хотели бы или должны выполнить за рабочее время. Упорядочите их в порядке приоритетности. В зависимости от того, сколько у вас займет каждая задача, в вашем списке может содержаться как две задачи, так и десяток. После составления используйте список как справочное руководство, чтобы помочь себе сконцентрироваться в течение дня, двигаясь к выполнению своих задач. Держите список на виду в легкодоступном месте на своем рабочем столе как постоянное напоминание о задачах, которые вы хотите выполнить за каждый отдельный день. По мере достижения каждой своей заранее установленной цели вычеркивайте их из списка. Если вам не удастся добиться определенной цели, перенесите ее на следующий день. Подобная простая постановка и контроль повседневных задач невероятно эффективны для повышения вашей производительности.

2. Делегируйте обязанности

Если ваше положение позволяет вам делегировать обязанности, так и поступайте. Слишком часто нас связывает убеждение, что только мы способны выполнить определенное задание или выполнить его успешно. На протяжении всей своей карьеры я особенно часто страдал от этого ошибочного убеждения. На определенном этапе я самостоятельно печатал все свои письма, несмотря на то, что у меня была секретарша, в чьи обязанности входило делать это за меня. Тогда я думал, что у меня займет больше времени разъяснить ей, что должно быть включено в письмо, чем самому его написать, как я и поступал.

Искусство делегирования полномочий приходит со временем, но его стоит постараться изучить каждому. Сознание того, что выполнение задачи не может быть передано другому человеку говорить больше о желании держать все под контролем, чем о действительной невозможности делегирования. Зачем тратить два часа на работу, если вы можете за десять минут составить подробные инструкции и передать проект на исполнение другому человеку? Соответственно, если у вас имеется работник, которому вы можете передать часть своих обязанностей, научитесь, как этого добиваться, и доведите этот навык до совершенства.

3. Позволяйте телефону звонить. Оставляйте электронную почту без ответа

Вы с головой погружены в решение проблемы, связанной с выполнением одной из поставленных на сегодняшний день задач. Звонит телефон. Вы отвечаете. На другом конце ваш собеседник хочет обсудить важный вопрос, но не связанный с рассматриваемой проблемой. Разговор длится всего три минуты и завершается. Однако, когда вы возвращаетесь к прерванной работе, вам нужно привести мысли в порядок, вспомнить, на чем вы закончили, и наконец вернуться к своим делам.

Не думайте, что этот быстрый телефонный разговор стоил вам всего три минуты отвлеченного внимания. Он стоил вам потери концентрации, трех минут и, наконец, того времени, которое вы потратили, вспоминая, на чем вы закончили, и перенастраиваясь на конкретный проект, которым вы занимались до того, как вас перебили. В общем и целом, этот трехминутный звонок в зависимости от сложности затронутых в нем проблем мог стоить вам шести, семи, даже десяти минут!

Если ваша работа это позволяет, сохраняйте концентрацию. Выключите телефон или понизьте громкость звонка, чтобы он вас не отвлекал, или просто не отвечайте на звонок, если имя звонящего на определителе номера не связано со срочными проблемами. Вы удивитесь, насколько вы сможете повысить свою эффективность, просто позволяя абонентам оставить голосовое сообщение, а затем отвечая на них все в конце дня.

Однако не стоит на этом останавливаться. Ту же политику можно применять и к электронной почте. Письма, которые требуют срочного прочтения и немедленного ответа, можно пересчитать по пальцам. Так оставьте почту без внимания. Дайте ей подождать. Она никуда не исчезнет, пока вы будете заниматься своей работой. Как и в случае со звонками, просто выделите время в течение дня или двух, если вам того захочется, чтобы отвечать на свою электронную почту. Повторяю, отметая подобные постоянные помехи, вы на порядок повысите эффективность выполнения задач из своего списка.

4. Закрывайте свою дверь

Телефонные звонки и электронная почта – не единственные помехи в современной офисной жизни. Сотрудники тоже могут уронить вашу эффективность. В прошлом, когда я работал в крупной юридической фирме в Вашингтоне, округ Колумбия, мне постоянно требовалось обращаться к одному из ведущих партнеров в его большом угловом офисе. Каждый раз, практически без исключений, когда я входил в его офис, он вздыхал, закатывал глаза и рычал: «Да, что тебе нужно?» В первый год работы в этой фирме я списывал этот факт на его склочный характер и садистское наслаждение от унижения других людей, другими словами, на его профессию адвоката. Но однажды я остановился в холле напротив его офиса, и до меня дошло, почему он постоянно был раздражен. Я был далеко не единственным сотрудником, который постоянно требовал внимания от высокого начальства. Пока я стоял в коридоре и разговаривал с другими юристами, я стал свидетелем самой настоящей процессии из младших партнеров, вваливающихся в его офис, чтобы задать ему вопрос или попросить принять решение. Не удивительно, что он так расстраивался каждый раз, когда я заходил к нему. Хоть я этого и не знал, за две минуты до меня у него был другой посетитель, также как и за пять минут до этого. Наверняка, если у него в распоряжении бывало семь минут подряд, когда он мог бы подумать над своими делами, бедняга считал, что день сложился удачно.

С какой целью я рассказал эту историю? Если у вас есть такая возможность, иногда вам следует просто закрыть свою дверь. Если ваше рабочее место находится в открытом пространстве, вывесите соответствующий знак. Политика открытых дверей великолепна в теории, но она часто приводит к прискорбному подрыву эффективности. Не стесняйтесь закрывать свою дверь и вежливо давать людям знать, что это время вы посвятите собственной эффективности. Если им нужно с вами поговорить, они могут вернуться позднее; еще лучше будет установить ежедневные заранее назначенные периоды, когда вы сможете уделить им свое безраздельное внимание. Устранив постоянные помехи, вы сможете придерживаться своей задачи и, следовательно, эффективно переходить от одной насущной задачи к другой.

5. Facebook, Twitter и система мгновенных сообщений

Тайные убийцы времени. Скажем, вы проводите в Facebook по 10 минут в день. Для большинства из нас это предельно скромный расчет. Скажем, также вы пользуетесь Twitter. Отведем на него еще 10 минут. Кстати говоря, отправляли ли вы мгновенные сообщения своим друзьям в течение сегодняшнего рабочего дня? Да ладно вам, я знаю, что отправляли. Возможно, ваш муж или жена хотели поделиться смешной историей, или Мадонна только что объявила о датах проведения последних концертов, и все только об этом и говорят. Еще десять минут. Так сколько вы потратили времени? Десять минут? Двадцать? Тридцать? Вот и нет. Эта цифра ближе к 130 часам. Более трех 40-часовых рабочих недель.

Не верите? Вы, наверное, не можете понять, о чем я веду речь.

Все просто. Если вы тратите 30 минут в день в социальных сетях и за мгновенными сообщениями, это в сумме составляет два с половиной часа в неделю. В году 52 недели. Пятьдесят два помножить на два с половиной составляет 130 часов. Сто тридцать часов составляет более трех 40-часовых рабочих недель, которые вы тратите на социальные сети и болтовню в сети каждый год. Это прямо как второй отпуск.

Думаете, я излишне драматичен? Может быть и так. Но вам следует осознать, как посещение подобных сайтов сказывается на вашей производительности. Тридцать минут в день в среднем эквивалентны потере трех с лишним недель рабочего времени в год. И даже если вы будете проводить за теми же занятиями всего по 10 минут в день, это равно целой недели работы в год. Вот это да.

Я не запрещаю вам эти занятия. Я просто прошу вас подсчитать итоговые цифры. Когда вы это сделаете, вы сможете повысить свою эффективность, перенеся социальную болтовню на специально выделенное время в течение дня, когда вы и так отдыхаете от работы. Поверьте мне, тот классный остроумный комментарий, которые вы хотели запостить на Facebook, может подождать.

7. Сконцентрируйтесь. Не хватайтесь сразу на несколько дел

И наконец, мы часто слышим о людях, которые могут успешно выполнять несколько задач одновременно. Браться сразу за три дела. Но мы в последнее время все чаще приходим к выводу, что выполнение нескольких задач одновременно убивает эффективность. Коротко говоря, если вы делаете сразу несколько дел, ваше внимание поделено между несколькими целями. Это подрывает рациональность, с которой вы смогли бы завершить любую из них по-отдельности. Вы мне не верите?

Проведите простейшее испытание. Откопайте в своем расписании несколько задач, которые вы выполняет изо дня в день. Возможно, в начале дня вы принимаете телефонные сообщения и проверяете электронную почту, чтобы узнать, какие письма требуют немедленного ответа, а какие могут подождать. Проследите, сколько времени у вас занимает каждая задача, выполняемая отдельно. Теперь сделайте вот что. Проверьте одно письмо и остановитесь. Проверьте одно сообщение и остановитесь. Вернитесь назад и проверьте следующее письмо, а потом снова остановитесь. Вернитесь назад и проверьте следующее голосовое сообщение, а потом остановитесь, и так далее, и тому подобное. Что заняло у вас больше времени? Выполнение двух отдельных задач самих по себе или выполнение обеих из них одновременно? Я готов поспорить, что дело шло быстрее, когда вы концентрировали внимание на чем-то одном.

Но это был просто пример. Сконцентрировав внимание на одном деле за раз, вы обычно сможете достичь цели быстрее, чем если бы вы занимались двумя или тремя делами за раз. Сфокусируйтесь на одной цели, добейтесь ее и переходите к следующей цели в своем ежедневном списке.

Рекламная кампания в Интернете: особенности, этапы и рекомендации по повышению ее эффективности

Реклама в Интернете дает возможность мелким и крупным фирмам существенно увеличить прибыль и сократить финансовые издержки.
Помощь в продвижении услуги в Интернете…

Привлекать новых покупателей и повышать объемы продаж помогают электронные рассылки, баннеры и контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях.
Способ привлечения новых клиентов…

Существуют технологии, позволяющие привлекать клиентов быстрее, чем посредством SEO-оптимизации, и дешевле, чем при помощи контекстной рекламы.
Ознакомиться с технологией…

Размещение статей, содержащих информацию о фирме и, что самое важное, ссылку на ее сайт в электронных СМИ, позволит привлечь широкую или целевую аудиторию.
Где можно заказать статьи?

Успех бизнеса в Интернете напрямую связан с показателями конверсии — чем больше активных пользователей, тем выше продажи.

Качественный контент не только повышает пользовательскую симпатию к ресурсу, но и значительно влияет на повышение конверсии сайта.
Каким должен быть идеальный контент?

Согласно последним требованиям поисковых систем, наличие мобильной версии является важнейшим условием выхода сайта на топовые позиции.
Адаптивный веб-дизайн…

Для того чтобы узнать, почему падает посещаемость и снижаются позиции в поиске – следует провести анализ сайта.
Где можно заказать услуги анализа сайта?

В последние годы Всемирная сеть как медиа опередила по объему аудитории многие печатные издания и даже телевизионные каналы. Вместе с количеством пользователей увеличиваются и объемы рекламы. Реклама в Интернете дает компаниям, предлагающим услуги и товары массового спроса, возможность значительно увеличить прибыль и сократить финансовые издержки.

Особенности PR-кампании в Сети

PR-кампания представляет собой разработку и использование рекламных средств для воздействия на мнение целевых групп и создание позитивного образа фирмы, ее услуг и товаров. Проведение рекламной кампании в виртуальной среде отчасти сходно с PR-мероприятиями, осуществляемыми в офлайне, но имеет и ряд отличий технологического характера.

Интересная информация
Реклама во Всемирной сети отличается более высокой интерактивностью и легче поддается корректировке. Также особенности среды способствуют максимальному упрощению процесса получения обратной связи от потребителей. В некоторых случаях интернет-реклама позволяет получить результаты, которые остаются навсегда (например, увеличение цитируемости сайта).

У PR в Интернете есть несколько преимуществ перед классической рекламой:

• комплексный эффект воздействия на аудиторию, которая получает информацию непосредственно из Сети, через ссылки на различных ресурсах и путем неформальных коммуникаций;
• четкая сегментация пользователей, позволяющая напрямую контактировать с потенциальными клиентами;
• возможность оптимизации затрат благодаря «точечному воздействию» на потенциального клиента;
• постоянная доступность информации о компании;
• стоимость рекламной кампании в Интернете ниже цены на офлайн-кампанию;
• простота интеграции в традиционные рекламные кампании;
• отсутствие физических границ для продвижения продукции;
• постоянное наличие свободных рекламных площадок и отсутствие необходимости подстраиваться под формат того или иного СМИ.

Этапы рекламной кампании

Существует несколько основных этапов рекламной кампании. Четкое соблюдение этого плана позволяет получить максимальные результаты:

1. Постановка основных целей PR-акции. На данном этапе следует четко определить, какой конечный результат компания хочет получить и какие конкретные цели должны быть поставлены для достижения желаемого.
2. Определение целевой аудитории. Нужно очертить круг пользователей, которые чаще всего ищут в Интернете информацию соответствующей тематики.
3. Выбор типа онлайн-рекламы, осуществляемый с учетом особенностей фирмы, ее задач, а также плюсов и минусов каждого их существующих рекламных средств.
4. Подбор площадки для размещения рекламы: с учетом задач фирмы, целевых сегментов и наиболее подходящих средств онлайн-рекламы.
5. Проведение расчета эффективности кампании. Здесь необходимо ориентироваться на текущую ситуацию на рынке и тот рекламный инструментарий, который будет задействован при проведении акции.

Определение целей и задач кампании

При планировании своих PR-кампаний фирмы чаще всего ставят такие задачи:

• формирование или укрепление брендового имиджа предприятия;
• привлечение потенциальных клиентов;
• информирование клиентов о работе компании;
• создание рыночной ниши для представления какой-либо инновационной продукции;
• увеличение объемов продаж;
• создание устойчивого и долговременного предпочтения клиента по отношению к компании или конкретному товару.

Рекламная кампания может помочь в реализации какой-либо одной цели или нескольких сразу.

Определение целевой аудитории

Традиционно при определении целевой аудитории компании пользуются разработками в сфере рекламной технологии, которые были успешно внедрены такими корпорациями, как Yahoo, Amazon и AltaVista. Авторы данных методик утверждают, что потребитель ищет информацию в сети в соответствии со своими интересами и сопряженными потребностями. Следовательно, сведения о товарах рекомендуется размещать на сайтах, которые популярны среди целевых групп компании-продавца. Например, компания Amazon.com, которая занимается реализацией книжной продукции, осуществляет PR сайта, размещая рекламу на интернет-ресурсах, посвященных книжной тематике.

Общепринятая группировка пользователей по интересам выглядит так:

• музыка и видео;
• компьютеры, программное обеспечение и компьютерные игры;
• экономика и торговля;
• путешествия, туризм и спорт;
• досуг и развлечения;
• наука, техника и медицина;
• искусство;
• производство продукции и предоставление услуг;
• работа;
• электронная коммерция.

Выбор инструментов интернет-маркетинга

Есть несколько наиболее популярных инструментов онлайн-маркетинга, которые могут применяться работодателями для воздействия на представителей различных целевых аудиторий. Предпочтение какому-либо методу необходимо отдавать в соответствии со спецификой компании, ее целями, а также плюсами и минусами самих рекламных средств.

Основные инструменты интернет-маркетинга и особенности их использования:

1. Интернет-ресурс. Может быть использован любым рекламодателем при работе с целевой аудиторией. Позволяет предоставить пользователю большое количество различных сведений, но требует значительных финансовых вложений.
2. Баннер. Применяется различными компаниями для воздействия на широкую аудиторию и помогает привлечь потенциальных покупателей. При этом у многих пользователей отмечается отрицательное отношение к сайтам, перегруженным рекламными баннерами.
3. Баннерообменные сети. Участие в них позволяет большим и средним предприятиям охватить большой круг потенциальных клиентов. Основной минус такого способа — необходимость размещать баннеры компаний-партнеров на своем сайте.
4. Рекламная кампания в Яндексе, Google и других поисковых системах (в первую очередь, контекстная реклама). Этот инструмент используется крупными и средними фирмами для воздействия на широкий круг пользователей. Реклама в поисковиках позволяет привлечь большое количество потенциальных покупателей, но отличается дороговизной.
5. Новостные группы, блоги. Подобный способ предоставления информации рассчитан на узкоспециализированную аудиторию и востребован чаще всего мелкими компаниями и индивидуальными предпринимателями. Отличается дешевизной и эффективностью, но размер целевой аудитории обычно неширок.
6. Рассылка писем по электронной почте и в системах мгновенных сообщений (QIP, Mail.ru Agent). К этому способу привлечения клиентов прибегают преимущественно небольшие компании и частные лица. Главные достоинства метода — экономическая эффективность и возможность привлечения широкого круга пользователей. Недостаток — настороженное отношение аудитории к подобным рассылкам из-за обилия спама. Нередко использование подобного инструмента приводит к снижению имиджа рекламодателя.
7. Статьи, написанные на заказ и размещенные в электронных СМИ. Этот инструмент пользуется популярностью у крупных и средних компаний, так как позволяет привлечь широкую или целевую аудиторию (в соответствии с типом СМИ). Подобный способ рекламы позволяет повысить имидж фирмы, но требует значительных денежных вложений и оказывает только косвенное влияние на сбыт товаров.

Инструменты Интернет-маркетинга также могут быть сгруппированы в зависимости от задач PR-кампании. Так, созданию позитивного имиджа рекламодателя способствуют заказанные статьи, собственные онлайн-ресурсы и рекламные баннеры. Привлекать новых покупателей и повышать объемы продаж помогают электронные рассылки, баннеры и контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях.

Для презентации новых изделий и увеличения доступности информации об услугах компании есть смысл прибегать к использованию собственного онлайн-ресурса (сайта, портала), новостных групп, статей, баннерной рекламы и электронных рассылок.

Выбор партнерских площадок

При выборе партнерских площадок следует обращать внимание на такие факторы:

1. Репутация. Перед началом участия в партнерской программе рекомендуется изучить отзывы о ней.
2. Предполагаемые результаты сотрудничества с партнерской сетью. В результате сотрудничества трафик сайта должен повышаться в краткосрочной и долгосрочной перспективах.
3. Предполагаемый заработок. Оплата, предлагаемая партнерской площадкой, не должна быть слишком высокой (значительно выше, чем у конкурентов). Большой доход нередко предлагают мошенники.
4. Расписание и способы выплат. Выплаты должны осуществляться без задержек, один раз в 14–30 дней. Некоторые партнерские программы обещают ежедневные выплаты, но такой график возможен только в случае площадок, которые занимаются не совсем легальным бизнесом. Кроме того, рекомендуется отдавать предпочтение площадкам, работающим с различными платежными системами.
5. Наличие службы поддержки партнерской сети. Перед регистрацией рекомендуется проверить работу support.
6. Стабильность работы сети.
7. Наличие выбора рекламных форматов, дружественных к пользователю и подходящих для целевой аудитории рекламодателя.
8. Удобство личного кабинета и возможность просмотра статистики.

Анализ рекламной кампании

К числу самых важных этапов PR-кампании относится оценка ее результативности. Анализ рекламной кампании дает возможность определить, были ли достигнуты поставленные цели. Есть два основных подхода к оценке эффективности рекламного проекта:

1. Коммуникативный. Некоторые специалисты считают именно коммуникацию основной функцией рекламы.
2. Маркетинговый. Для большинства рекламщиков PR — это инструмент, позволяющий выгодно продать товар, соответственно, эффективность рекламы оценивается исходя из послерекламных продаж товара.

Комплексный подход предусматривает учет как коммуникативной, так и экономической результативности. Для каждого из видов интернет-рекламы существуют собственные методики расчета эффективности. Так, для баннерной рекламы она измеряется соотношением нажатий на рекламный баннер к количеству его демонстраций посетителям. Результативность электронных рассылок и рекламы в новостных группах определяется отношением числа откликов к количеству отправленных рекламных сообщений. Сложней всего рассчитывать эффективность рекламы для интернет-ресурсов, потому что количество посещений зависит и от активности использований других рекламных средств.

Стоимость PR-кампании

Стоимость рекламной кампании зависит от условий ее проведения, продолжительности, выбранных инструментов, особенностей целевой аудитории и других факторов. Например, бюджет на баннерную рекламу включает стоимость использования рекламных площадок, цену разработки и размещения баннера, а также плату за определенное число показов.

Пробная PR-кампания для мелкого или узкопрофильного бизнеса обойдется в 300–500$ при условии размещения баннеров или объявлений в одной-двух «точках». Цена рекламы для крупного бренда стартует от нескольких тысяч долларов и требует участия целой команды специалистов.

Стоимость кампании можно изменять непосредственно во время ее проведения, если отслеживать статистику и своевременно отказываться от неэффективных рекламных инструментов.

Как выбрать надежное агентство?

Правильный выбор компании, предлагающей услуги продвижения в Интернете, является одним из необходимых условий качественного и эффективного проведения рекламной кампании. Отдавать предпочтение следует фирмам, которые:

• имеют серьезный опыт работы в соответствующей сфере и могут подтвердить его конкретными примерами работ;
• практикуют комплексный подход к решению задач, поставленных клиентом;
• используют собственные инновационные технологии работы и находят индивидуальное решение для каждого заказчика.

Всем этим требованиям отвечает компания BeneQuire, которая представлена на рынке онлайн-услуг более пяти лет, провела порядка 1500 успешных рекламных кампаний и имеет более 400 лояльных клиентов. Рекламные услуги BeneQuire — это профессионализм, индивидуальный подход к каждому заказчику, надежность и огромный опыт работы.